首次推出高端矿泉水，怡宝这是为何？

最近，怡宝入局高端水市场的消息在自媒体圈疯传，如果消息准确，这也是怡宝从1990年推出纯净水以来，首次布局高端水市场。

随着怡宝进入高端水市场的消息流行，其产品“怡寶·露”的概念海报也跟着浮出了水面，该产品采用极简的包装方式简洁典雅，运用全透明的玻璃瓶包装尽显奢华，瓶子的中部采用产品名“露”字点缀，法语水“L’EAU”为整个产品增加了高级感，其广告语和产品名称联合「露 生好水」的方式呈现，让品牌与产品产生了关联与记忆点。

即便品牌还未透露产品价格、水源以及售卖时间等信息，但从流传的概念海报看，怡宝这款750ml的瓶装水的确从视觉设计上凸显出了奢华的高贵气质，同时怡宝这款高端水与自己的竞争对手农夫山泉的产品规格一样，包装也同样使用了玻璃瓶+简约设计的模式。

经历了32年的经营与成长，怡宝成功坐稳了饮用水市场第二的位置，在面对品牌产品单一，且市场竞争激烈并趋于饱和的状态下，这时候怡宝选择进军高端水市场，其目的显而易见。

打破饮用水的2元魔咒

建立品牌新的辨识度

在用户的意识形态中，2元水的概念来源于农夫山泉，也是农夫山泉率先将2元水的概念直接印上瓶身进行营销的。

虽在饮用水领域，怡宝的绿色包装极具辨识度，较好的水质口感一直深受用户的青睐，但是在定价上却陷入了饮用水的2元魔咒，与竞品相比，怡宝在产品定价上有点吃亏。

随着消费者健康意识的提高，人们对目前饮用水市场的矿泉水、纯净水、天然水等概念的认知有了进一步的提升，而怡宝这时候选择推出高端水，更像是以高端水为契机的品牌升级，在提升产品价格空间之余，凭借全新形象的产品去建立品牌新的辨识度，以便达到事半功倍的营销效果。